moleskine(诞生于19世纪末的文具品牌)

moleskine（中文名：魔力斯奇那），是一个诞生于19世纪末的文具品牌，现所属企业是‌魔力斯奇那办公用品（上海）有限公司，创始人是Maria Sebregondi。

moleskine品类简单，只有笔记本、笔、包（收纳袋）。其中笔记本款式有日志系列、限量版、梵高博物馆联名系列、环保螺旋生活计划本系列、经典款日程本系列等。文森特·梵高、巴勃罗·毕加索、欧内斯特·海明威和布鲁斯·查特温曾使用过moleskine笔记本。1986年其生产商倒闭，其前身是米兰小型出版商Modo&Modo。2000年，moleskine的年销售额达2000万欧元。2004年，moleskine进入日本市场，并以此为跳板进军全亚洲。2010年，moleskine开始寻找科技领域的合作伙伴。2012年，moleskine推出“智能书写套装”，配有蓝牙技术和红外线摄像头，可以记录用户写的字。2016年底，该品牌被迪特朗集团收购并完成退市。2025年12月，上海市多名网友发帖表示，自己买到了moleskine与上海宛平南路600号（即上海精神卫生中心）的联名笔记本，此事引发广泛关注。

品牌故事

20世纪的旅行作家布鲁斯.查特文（BruceChatwin），他把此类笔记本称为“moleskine”，法文里是鼹鼠皮（moleskin）的意思。查特文在RuedeL’AncienneComedie的一间巴黎文具店购买他的Moleskine笔记本，数年之后，渐渐变成了他的老习惯。因此，查特文在开展其澳大利亚之旅前，买下了所有他能找到的笔记本，但数量根本还未足够，原因是1986年moleskine的生产作坊停产。查特文在其著作《歌之版图》中一句令人刻骨铭心的话：“Levraimoleskinen’estplus”（Moleskine已经停产）。作为品牌故事流传的，文森特·梵高用过7本moleskine笔记本，包括其著名作品《VasewithSixteenSunflowers》《VasewithTwelveSunflowers》，欧内斯特·海明威、安德烈·布勒东也是这款笔记本的爱好者。故事虽真实，但人们不要忽略关键细节：这些名人在世时，大多是以生活贫困著称，他们不会购买一个奢侈价格的书写工具，当然，moleskine笔记本的空白格式，更适合艺术家的自由手绘。

品牌历史

moleskine诞生于19世纪末的法国，1986年生产商倒闭。其前身是米兰小型出版商Modo&Modo。1997年，modo&Modo让这款经典原版笔记本从低迷状态中重新振作起来，并注册了 Moleskine® 商标。2000年，moleskine的年销售额达2000万欧元（折合1.4826亿元人民币）。2004年，moleskine进入日本市场，并以此为跳板进军全亚洲。

2010年，moleskine便开始积极寻找科技领域的合作伙伴。最初选择聘用极富网络游戏、线上玩具销售以及数字发展部门管理经验的原乐高高管，作为Moleskine数字战略官。2011年，moleskine的母公司Modo&Modo历经几次收购和增资后，正式更名为Moleskine SpA。2012年，moleskine推出“智能书写套装”，配有蓝牙技术和红外线摄像头，可以记录用户写的字，并将笔记本网格上的笔记实时传输到智能设备，进而将手写文本转成电子文本。随后用户就可以在数字终端上编辑、组织并分享自己的涂鸦和笔记。2013年，Moleskine有限公司在意大利证券交易所挂牌上市。2016年底，该品牌被迪特朗集团收购并完成退市。

品牌现状

所属企业

moleskine隶属于魔力斯奇那办公用品（上海）有限公司，该公司成立于2012年6月13日，注册地位于上海市徐汇区衡山路10号5号楼3层303单元，法定代表人为朱培德。

市场销量

Moleskine多次创下销售奇迹：2013年实现8700万欧元（约合64.5亿元人民币）的销售额；2014年全球市场共售出1700万个笔记本，纸质产品销售额超9000万欧元（约合66.7亿元人民币）；2015年全年收入达1亿欧元（约合74.2亿元人民币）左右。

品牌产品

产品种类

moleskine品类很简单，只有三类：笔记本、笔、包（收纳袋）。其中，笔记本是不到10个尺寸规格的组合，笔就更简单，只有三五种，包的种类也不多。其中笔记本款式有日志系列、限量版、梵高博物馆联名系列、环保螺旋生活计划本系列、经典款日程本系列等。

笔记本不是按规格，而是按风格来分类及陈列，笔记本的特点是侧边一个弹性橡筋箍环，可以服帖地保证不散页。笔被设计成圆变方形，材质有纯钢、塑料等。包的材质以帆布、皮革为主，走的是纯色极简风格路线，除了品牌LOGO之外，没有任何装饰图案及文字。

产品展示

品牌战略

moleskine的品牌战略以归结为以下要点：首先是高端切入高端切入，其次是品牌元素的设计，第三是颜色设计，第四是品牌文化。

品牌文化

moleskine品牌元素的设计，在字母之外，设计了一个九宫格式以大写M为标志的品牌LOGO语言，这个品牌LOGO沉稳大气，一个M与八个圆角正方点组成的九宫格，既有现代感，又具备神秘的审美品位。在颜色设计，moleskine选择了黑白作为主视觉色调，与中国品牌相比，一目了然，黑白是永不过时的时尚色。品牌文化除了强调品牌历史里的名人外，moleskine的品牌文化被总结为文化，旅行，回忆，想象力和独特个性的代名词，与冒险、创意、想象力等关键词联系在一起，甚至称为游牧族群的象征。游牧比旅游，有了更深刻的内涵，也满足了现代人“生活在别处”的梦想。